10月1日，耐克2027财年一季报出炉，总营收同比下滑4%，大中华区已连续九个季度负增长。此前5年耐克累计蒸发超2100亿美元。起因是年轻人对大牌祛魅及运动消费场景碎片化，加之产品迭代收窄、国货技术追平，致其在细分市场失去主场。
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