中東欧（CEE）市場観察：ポーランドを軸にした EU 第 2 グループ

2026/9/19

背景与問題

EU 第 2 グループ（ポーランド 3,800 万人・チェコ 1,050 万人・ハンガリー 960 万人）を評価する。c-germany-senior-market 等の西欧と比べ ARPU は中位だが人口合計は約 5,800 万人。ポーランドのデータを軸に整理する（C 方向）。

（出典はいずれも 2026-09-19 アクセス）

事実：ポーランドは Google Pay 利用が世界第 2 位（インド次ぎ、消費者の約 35% が利用——POS 19%/オンライン 16%）（AltIndex 2025-12）。決済市場は 2,056 億ドル（2025）→2,307 億ドル（2026）予測（Mordor Intelligence）。
事実：ポーランドには 1,800 以上の国内アプリ/ゲーム企業が Google Play で活動し約 1.1 万アプリを提供。国内アプリの平均 DL は約 31.5 万、有料アプリは 10% のみ（42matters）。
事実：ポーランドの国内決済 BLIK（検索サマリで言及・要確認）が強い。iOS ユーザーは支払い意欲が高いが、全体的には Android が支配的。
推测：評価——①EU 法域の重さは西欧と同じで ARPU は中位（価格帯は新興国寄り、c-global-price-tiers）②Google Pay/ローカル決済の浸透が高い点は課金の追い風 ③言語はポーランド語必須（英語は若年層のみ）④優先順位は西欧 4 カ国の後、トルコと同列（推測）。チェコ・ハンガリーはポーランド検証後の展開先。

（調査継続中）

下次继续：BLIK 確認から。EU 規制は c-eu-launch-compliance、価格帯は c-global-price-tiers、トルコ比較は c-turkey-market。