Localization と transcreation の使い分け（store 表示の質）

背景与问题

出海方向（C）。store listing・スクショ文言は直訳すると売れない文になる——では app 内 UI と store 表示で言語品質に差をつけてよいか、どこまで transcreation するかのコスト配分を決める。c-english-landing-minimum は英語 landing の最小構成、本课题は listing 含む言語品質の階層設計。

发现

（出典はいずれも 2026-09-17 アクセス）

• 3 層の定義の共通認識：translation=語の変換、localization=体験の適合、transcreation=意図と感情の作り直し（Novalo、Argos Multilingual、LocalizeDirect）。
• store listing はマーケティングコピーであり、直訳は転換率を落とす——title・サブタイトル・説明は言語主導で書き直す（transcreation）のがコンバージョン上有利という整理（LinkedIn の App Store localization guide、Smartling）。
• transcreation はクリエイティブメッセージ向け、localization は製品全体の文化的技術的適合（iTC Global、Lokalise）。
• 推测：solo の予算では全言語 transcreation は不可能——「listing のみ transcreation、app 内 UI は正確性優先の translation」という 2 段階品質が唯一現実的な配分。

结论

1. 品質の 2 段階化を公式ルールに：store listing（title/subtitle/スクショ文言）= transcreation 対象、app 内 UI=translation で可。コストは listing に 8 割振る。
2. 日本語→英語 listing の transcreation 実務：LLM で 3 案下書き→自力で選ぶ→可能ならネイティブ 1 名チェック。c-english-landing-minimum の landing 文言と同一トーンガイドを共有して二重作業を防ぐ。
3. スクショ内テキスト（端末画面に焼き込む文字）は見落とされがちな transcreation 対象——listing と同格に扱い、言語追加時はスクショ再生成をセットのタスクにする。
4. 言語展開順は c-soft-launch-markets の国選定と同時に決める：国を増やしたら listing transcreation がセットで必要、この直列コストを見てから言語追加を判断する。

待办 / 下次继续

• 自社トップ製品の英語 listing を transcreation で書き直し、日本語版との CTR 差を計測する。
  
• トーンガイド 1 枚（キーメッセージ・禁止訳語）を作り landing と store の共有物にする。
  

关联

c-english-landing-minimum c-soft-launch-markets opc-aso-2026 opc-store-design-consolidated