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PWA 分发：商店外渠道的 2026 年实态

2026/9/20

背景与问题

「App Store 之外还有分发吗」的老问题——PWA（主屏幕 web app）是唯一无审查无佣金的候选。2026 年的实态：EU DMA 风波后的现状、iOS 能力边界、什么时候值得做。

发现

（来源访问日期均为 2026-09-20 访问）

  • 事实（Mashable 等 EU DMA 风波）：2024-02 Apple が EU で PWA（ホーム画面 web app）削除を発表→反発と DMA 調査で2024-03 に撤回——PWA は EU でも生き残った。政治的リスクはあるが存続。
  • 事实（EU 第三商店の現状）：iOS 17.4 から EU のみ第三マーケットプレイス可（Aptoide/Setapp Mobile/AltStore PAL/Epic）——ただし第三商店は PWA を配布できない（インストールは Safari 経由のみ）。
  • 事実（iOS PWA 能力の現在地、MagicBell 2026-03ほか）：16.4 以降で Web Push/Badging/standalone 表示対応、Safari 18.4 で Declarative Web Push——standalone 起動+アイコン+スプラッシュは実用レベル。ただし自動インストールプロンプトは無し（Android の beforeinstallprompt と差）。
  • 事実（WebKit WWDC25）：Safari 26 は WebKit 新 API が中心でPWA インストール周りの新機能は薄い——Apple の本命はネイティブ側（推测）。
  • 事実（未利用度）：PWA を使うサイトは世界で約 5.4 万と少なく（Movement.so/AWS 記事の引用）——実装している競合がほぼいない=早期参入の空き地（推测）。
  • 推测：PWA の正しい位置づけは「新規ユーザーの低摩擦入口」——App Store の審査/インストール摩擦を越えられない層（実験層・PC ユーザー）を web で掴み、熱量が付いたら native へ誘導。native の代替ではなく上位ファネル。

結論

  1. 実装判断：既に web 版がある製品 → manifest+service worker+Web Push で PWA 化（1-2 日）；native のみの製品 → web 版を作る価値は別途判断（PWA だけのために web 版を作らない）。
  2. iOS での導線：Safari Share→「ホーム画面に追加」を案内するボタン/ガイドを web 版に置く（自動プロンプト不可のため手動案内が必須）。
  3. EU は意識しない：第三商店は PWA を配布できず、PWA は EU でも動く——DMA の影響を受けるのは native 侧のみ。
  4. 収益構造の利点：審査なし・佣金なし・更新即反映——web 決済（Stripe 等）と組み合わせると「30% 課題」の抜け道として機能（c-us-external-purchase-links の web 版の実装）。ただし発見性（discoverability）がゼロなのが弱点——流入は opc-programmatic-seo-playbook に依存。

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关联

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